Zingo
Création d'une identité visuelle complète et du packaging pour Zingo, une marque de boissons aux fruits. Le projet englobe le logo, la typographie, la palette de couleurs et l'ensemble des packagings produit.
Contexte
Zingo est une marque de boissons aux fruits qui se positionne sur le segment des boissons naturelles et rafraîchissantes. Dans un marché des boissons extrêmement concurrentiel dominé par des géants de l'agroalimentaire, Zingo souhaitait se démarquer par une identité visuelle forte et des packagings qui captent immédiatement l'attention en rayon. La marque cible une clientèle jeune et soucieuse de consommer des produits naturels, avec un positionnement premium mais accessible.
Problématique
Le défi principal de ce projet était double : créer une identité visuelle qui évoque la fraîcheur et le naturel des fruits, tout en concevant des packagings suffisamment impactants pour rivaliser avec les marques établies en grande distribution. Le branding devait véhiculer des valeurs de vitalité, de naturalité et de plaisir gustatif. Les packagings devaient fonctionner en déclinaison pour plusieurs parfums tout en maintenant une cohérence visuelle forte qui rend la gamme immédiatement identifiable.
Solution
Le processus créatif a commencé par une analyse approfondie du marché des boissons aux fruits et des tendances visuelles du secteur. Plusieurs moodboards ont été explorés, oscillant entre des approches illustratives organiques et des designs plus graphiques et contemporains. La direction finale combine une typographie dynamique et expressive avec des aplats de couleurs vives inspirés directement des fruits. Chaque parfum possède sa propre déclinaison chromatique tout en partageant une structure graphique commune — le logo, la mise en page et les éléments de marque restent constants. Les packagings ont été conçus pour créer un effet de collection en rayon, avec des illustrations de fruits stylisées qui apportent une touche artisanale et authentique.
Résultats
Les livrables comprennent le logo principal avec ses déclinaisons, la charte graphique détaillée incluant typographies, palette de couleurs et règles d'utilisation, ainsi que les designs de packaging pour l'ensemble de la gamme de boissons. Des templates de communication pour les réseaux sociaux et les supports marketing ont également été fournis. Le client s'est montré particulièrement satisfait du rendu final des packagings, qui ont su capturer l'esprit vivant et naturel de la marque Zingo tout en créant une présence visuelle forte et cohérente.
Direction Artistique : Clément Claire